تتجه شركة ميتا إلى توسيع نموذج الاشتراكات المدفوعة عبر منصاتها الاجتماعية.
وتركز الشركة بصورة أكبر على خدمات الذكاء الاصطناعي. ويأتي ذلك للاستفادة من الطلب المتزايد على أدوات إنشاء المحتوى وتحريره.
وكشفت ميتا عن خدمة اشتراك جديدة باسم «ميتا وان». وتتيح الخدمة مستويات أعلى من استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي عبر فيسبوك وإنستجرام وواتساب.
كما تتضمن الخدمة مجموعة من المزايا الإضافية داخل التطبيقات.
اشتراكات للذكاء الاصطناعي
تمنح «ميتا وان» المشتركين وصولًا موسعًا إلى أدوات الذكاء الاصطناعي.
وتشمل هذه الأدوات إنشاء الصور ومقاطع الفيديو وتعديل المحتوى. كما تضم أداة «ميوز إيميج» لإنشاء الصور.
وتوفر الخدمة أيضًا أداة «ميوز فيديو» لإنتاج مقاطع الفيديو. بالإضافة إلى ذلك، تشمل أداة «ريستايل» على إنستجرام.
وتعتمد «ريستايل» على الذكاء الاصطناعي لإجراء تعديلات إبداعية على المحتوى.
كذلك يحصل المشتركون على استخدام أكبر للمؤثرات الصوتية وبعض الأدوات الإبداعية.
خطتان للأفراد
طرحت ميتا مستويين رئيسيين للمستخدمين الأفراد ضمن خطتها الجديدة.
وتحمل الخطتان اسمي «كور» و«بريميوم». ويبلغ سعر «كور» 7.99 دولار شهريًا.
أما «بريميوم» فتبلغ تكلفتها 19.99 دولار شهريًا. وتضم الخطتان مزايا اشتراكات فيسبوك بلس وإنستجرام بلس وواتساب بلس.
ويختلف مستوى استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بين الخطتين. بينما توفر «بريميوم» حدود استخدام أكبر للمستخدمين الأكثر اعتمادًا على أدوات إنشاء المحتوى.
اشتراكات للشركات
ولا تقتصر «ميتا وان» على المستخدمين الأفراد. إذ تقدم الشركة مستويات اشتراك مخصصة للشركات وصناع المحتوى.
وتبدأ هذه الاشتراكات من 14.99 دولار شهريًا. وتشمل أربع فئات رئيسية.
- «إسينشال»: تبدأ من 14.99 دولار شهريًا.
- «أدفانسد»: تبدأ من 49.99 دولار شهريًا.
- «إكسبيرت»: تبدأ من 149 دولارًا شهريًا.
- «ماكس»: تبدأ من 499 دولارًا شهريًا.
وأوضحت ميتا أن الأسعار والمزايا قد تختلف حسب المنطقة الجغرافية والتطبيق ونوع الحساب.
مزايا للحسابات التجارية
تمنح خطة «إسينشال» الشركات وصناع المحتوى أدوات إضافية لإدارة حضورهم الرقمي.
كما توفر وصولًا موسعًا إلى وكيل ميتا للأعمال. ويمكن للوكيل المساعدة في التعامل مع استفسارات العملاء.
وتتضمن الخطة أيضًا شارة توثيق وقناة على واتساب للأعمال. بالإضافة إلى أدوات للمساعدة في اكتشاف محاولات انتحال الهوية.
أما «أدفانسد» فتضيف إمكانات أكثر تقدمًا. وتشمل جدولة القصص لمدة تصل إلى 30 يومًا.
كما تتيح إضافة روابط إلى المنشورات ومقاطع الريلز. وتوفر إمكانية تصدير البيانات التحليلية ومعلومات أعمق عن الجمهور.
وتشمل الخطة كذلك إمكانات لإدارة الحساب بواسطة أعضاء الفريق. كما تدعم عددًا أكبر من الأجهزة المرتبطة.
أدوات لصناع المحتوى
تعمل ميتا على تطوير مزايا إضافية للشركات والمبدعين.
وتشمل هذه المزايا ملفات تعريف محسنة تعرض الموقع الإلكتروني والعناوين والتقييمات.
كما يظهر زر «متابعة» بصورة أكثر وضوحًا في مقاطع الريلز. وتتيح الشركة إرسال دعوات متابعة تلقائية إلى المستخدمين المتفاعلين مع المحتوى.
وتخطط ميتا لإضافة قدرات جديدة إلى وكلائها المعتمدين على الذكاء الاصطناعي.
وتهدف هذه القدرات إلى مساعدة الشركات في التسويق وإدارة العمليات. كما تشمل إنشاء المحتوى وتحسينه.
«إيديتس بلس» قريبًا
وتعتزم ميتا توسيع الخدمة لتشمل تطبيق «إيديتس» المخصص لإنشاء وتحرير المحتوى.
ومن المنتظر إطلاق «إيديتس بلس» بمزايا إضافية للمستخدمين. وتشمل مساحة تخزين سحابية أكبر لمزامنة المشروعات عبر الأجهزة المختلفة.
كما تتيح الخدمة زيادة استخدام مساعد الذكاء الاصطناعي داخل التطبيق.
وتوفر خطتا «إكسبيرت» و«ماكس» أعلى مستويات الوصول إلى مزايا ميتا. بالإضافة إلى قدرات أكبر لوكيل ميتا للأعمال.
نمو إيرادات الاشتراكات
وتشير بيانات شركة أبحاث السوق «أب فيجرز» إلى نمو إيرادات الاشتراكات.
وارتفع متوسط الإيرادات اليومية العالمية لإنستجرام إلى نحو 1.2 مليون دولار خلال أسبوع 9 سبتمبر.
ويمثل ذلك زيادة قدرها 475% مقارنة بالأسبوع السابق. كما سجل فيسبوك متوسط إيرادات يومية بلغ نحو 528 ألف دولار.
وارتفعت إيرادات فيسبوك اليومية بنسبة 143% خلال الفترة نفسها.
وكانت ميتا قد أطلقت سابقًا اشتراك إنستجرام بلس وفيسبوك بلس. ويبلغ سعر كل منهما 3.99 دولار شهريًا.
كما طرحت واتساب بلس مقابل 2.99 دولار شهريًا. وتوفر هذه الاشتراكات مزايا إضافية للمستخدمين.
استثمارات ضخمة
ويمثل إطلاق «ميتا وان» جزءًا من استراتيجية أوسع للشركة.
وتستهدف ميتا تحقيق عائد مالي مباشر من خدمات الذكاء الاصطناعي المتقدمة. ويأتي ذلك بالتزامن مع ارتفاع المنافسة بين شركات التكنولوجيا الكبرى.
وكانت ميتا قد استثمرت نحو 14.3 مليار دولار في شركة «سكايل إيه آي» خلال عام 2025.
كما انضم ألكسندر وانج، الرئيس التنفيذي للشركة الناشئة، إلى ميتا لقيادة جهود الذكاء الاصطناعي.
توقعات بمليارات الدولارات
وتراهن ميتا على تحول الخدمات المدفوعة إلى مصدر مهم للإيرادات خلال السنوات المقبلة.
وتأتي هذه الاستراتيجية في وقت تتزايد فيه نفقات الشركة على تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وأظهرت بيانات «أب فيجرز» أن المستخدمين في الولايات المتحدة مثلوا نحو 32% من إيرادات إنستجرام.
كما مثلوا نحو 39% من إيرادات فيسبوك بعد زيادة الإقبال على الاشتراكات في 9 سبتمبر.
ويمثل هذا المستوى زيادة بنحو 10% عن المتوسط التاريخي لكل تطبيق في السوق الأمريكية.
وتتوقع «بي إن بي باريبا» أن تضيف الاشتراكات نحو 13.5 مليار دولار إلى إيرادات ميتا بحلول 2028.
بينما تقدر «ترويست» إمكانية وصول الزيادة إلى 20 مليار دولار بحلول 2030.