كشف تقرير صادر عن شركة AdMazad، عن نمو كبير بنسبة 53% في سوق إعلانات الطرق المصرية خلال عام 2024، حيث بلغ الإنفاق 6.3 مليارات جنيه، مقابل 4.2 مليار جنيه في عام 2023.
وبحسب التقرير، فإن هذه النتائج استندت إلى عمليات تدقيق شاملة لأكثر من ٥٠ ألف لوحة إعلانية في القاهرة الكبرى، والإسكندرية، والدقهلية، والغربية، والساحل الشمالي.
وأرجع التقرير، هذا النمو الكبير في السوق إلى زيادة الطلب على مساحات إعلانات الطرق وتطور سلوك المستهلك، مثل تزايد التوجه إلى المحتوى الجذاب بصريًا.
العلامات التجارية
وارتفع عدد العلامات التجارية التي تستخدم إعلانات الطرق من 1397 إلى 1718، مع دخول ما يقرب من 25٪ من العلامات التجارية الجديدة.
أسباب النمو
وأدت مضاعفة مساحة إعلانات الطرق الرقمية (DOOH) في 2023 2024 إلى تعزيز هذا النمو، حيث أتاحت إمكانية تنفيذ حملات أكثر استهدافًا وديناميكية وقابلة للقياس، مما أدى في النهاية إلى تعزيز مدى انتشار الحملة وفعاليتها.
سوق إعلانات الطرق
واستعرض التقرير، نضج سوق إعلانات الطرق في مصر، حيث شهد قطاع العقارات زيادة ملحوظة بنسبة 85٪، واستحواذ على حصة سوقية بلغت 60٪، فيما شهدت الإعلانات في قطاع الصحة زيادة بنسبة 40٪ في عدد المعلنين.
قطاع السيارات
وشهد قطاع السيارات أيضًا انتعاشًا قويًا، حيث ارتفع عدد المعلنين بنسبة 43٪ والإنفاق بنسبة 155٪، وشهدت الأجهزة المنزلية نموًا كبيرًا بنسبة 243٪ في الإنفاق وزيادة بنسبة 36٪ في عدد المعلنين.
النمو العمراني
وأظهرت معدلات الاستخدام المرتفعة في مناطق مثل الطريق الدائري (94٪) و6 أكتوبر (91٪) والشيخ زايد (91٪) تأثير النمو العمراني مع ارتفاع الطلب على الإعلانات الخارجية في هذه المناطق المزدحمة مروريًا.
وتراجع أداء مناطق مثل غرب وجنوب القاهرة (المهندسين، العجوزة، الدقي، المعادي) تراجعًا في الأداء، في إشارة واضحة إلى التحول المستمر للسكان والأسواق نحو أطراف القاهرة الكبرى.
مرات العرض
ووفقا للتقرير، فإن إجمالي مرات عرض الإعلانات، بلغ نحو 154.2 مليار مرة، بزيادة قدرها 12.5 مليار مرة عن رقم 141.7 مليار في عام 2023.
سوق الإعلانات الخارجية
وتوقع التقرير، أن تشهد سوق الإعلانات الخارجية في مصر نموًا مستمرًا، مدفوعًا بعوامل مثل التوسع العمراني وتطور سلوك المستهلك.