تزايدت في الآونة الأخيرة، الإعلانات العشوائية للمكملات الغذائية على المنصات التلفزيونية، خاصة في ظل وجود عدد كبير من القنوات التي تفرد مساحة كبيرة للترويج لمثل هذا النوع من المحتوى الإعلاني رغم أن منها ماهو مضلل وخادع، ويوجه رسائل مضللة لمنتجات غير صحية أو مقلدة ولم تحصل على موافقة هيئة الدواء، مما يثير قلقا بشأن تأثيراتها المحتملة على المشاهدين.
ووفقا لتقديرات شعبة الإعلان في اتحاد الصناعات المصرية، فإن قيمة صناعة الإعلان في مصر بلغت حوالي 5 مليارات جنيه سنويا.
الإنفاق على المكملات الغذائية
وبلغ حجم إنفاق المصريين على المكملات الغذائية والفيتامينات في 2024، نحو 50 مليار جنيه، بزيادة 30% عن 2023.
ووفقا لتوقعات مؤسسة “Statista”، فإن حجم إنفاق الإعلانات في القنوات التلفزيونية التقليدية في مصر، سيصل إلى 70.63 مليون دولار أمريكي في 2025، وقيمة 77.99 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2029، مع معدل نمو سنوي 2.51% خلال الفترة من 2025 إلى 2029.
تحجيم الإعلانات
ولتحجيم ظاهرة انتشار إعلانات المكملات الغذائية على القنوات التلفزيونية، وانطلاقا من دور الإعلام في نشر الوعي الغذائي السليم، قرر المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام وضع ضوابط وآليات للإعلانات الخاصة بالمنتجات الغذائية والمكملات لمواجهة الإعلانات الخادعة أو التي توجه رسائل مضللة وتروج لمنتجات غير صحية أو مقلدة، على ألا يتم إذاعة أي إعلان إلا إذا ذكر فيه رقم التسجيل أو الاعتماد الحاصل عليه المنتج أو المنشأة المنتجة في الهيئة القومية سلامة الغذاء.
دور هيئة سلامة الغذاء
وتلعب الهيئة القومية لسلامة الغذاء، دورا أساسيا في الحفاظ على صحة المواطنين وتعزيز مفاهيم الجودة والأمان للمكملات الغذائية، من خلال الرقابة على قطاع الصناعات الغذائية والزراعية لضمان غذاء صحي ومأمون، مما يعزز من ثقة المواطنين في المنتج المحلي ويزيد من تنافسيتها في الأسواق العالمية.
عدد المصانع والشركات
ووفقا لتصريح محمد أنور، رئيس الجمعية المصرية لمصدري ومنتجي المكملات الغذائية، فإنه يتوافر في في السوق المصري نحو 34 مصنعا للمكملات الغذائية التي تقع بين الغذاء والدواء، و4500 شركة مصنعة لدى الغير، بحجم استثمارات تتجاوز 10 مليارات جنيه.
دور المكملات الغذائية
وللمكملات الغذائية دور هام في تحسين وظائف الجسم المختلفة، مثل تعزيز جهاز المناعة، دعم صحة العظام، وتقوية الطاقة والحيوية العامة. ومع تزايد الاعتماد على الأطعمة المعالجة والأنماط الغذائية غير الصحية، أصبحت المكملات وسيلة فعالة لدعم الصحة العامة وتفادي المضاعفات الناتجة عن نقص المغذيات الأساسية.
تضافر الجهود
وختاما، فإن الأمر يتطلب تضافر جهود كافة الجهات والهيئات المعنية لضمان الوصول إلى إعلان منتجات آمنة للمواطنين، ومن خلال التعاون المشترك بين الجهات الرقابية والإعلامية، يمكن ضمان تقديم معلومات دقيقة وموثوقة تساهم في حماية صحة المجتمع وتوفير بيئة إعلامية مسؤولة تلتزم بالمعايير الأخلاقية والقانونية.