في خطوة تهدف إلى مساعدة أصحاب المواقع على مواجهة التحديات المتزايدة التي يفرضها ظهور إجابات الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، كشفت شركة جوجل عن إطلاق نظامها الجديد “Offerwall”.
ويهدف النظام إلى تمكين الناشرين من الحفاظ على عائداتهم وسط الانخفاض الملحوظ في زيارات المواقع.
كيف يعمل Offerwall؟
يتيح نظام Offerwall لأصحاب المواقع إمكانية عرض نافذة منبثقة إضافية عند زيارة المستخدمين لمواقعهم.
وتوفر هذه النافذة وسيلة جديدة لدفع الزوار نحو خيارات متنوعة للحصول على المحتوى، مثل: الاشتراك في الموقع، مشاهدة الإعلانات، جمع بيانات المستخدمين.
ويمكن للناشرين تقديم خيارات مرنة للوصول إلى المحتوى، بما في ذلك مشاهدة إعلان قصير، أو تعبئة استبيان، أو دفع مبالغ رمزية، أو الاشتراك في النشرة البريدية للموقع.
حرية الاختيار للمستخدمين
صرحت جوجل في بيان رسمي بأن “عند تفعيل Offerwall، يمكن للناشرين تقديم عدة طرق للجمهور للوصول إلى المحتوى. إن هذه الخيارات تمنح المستخدمين حرية اختيار طريقة التفاعل مع الموقع، وتساعد في ضمان استمرار الوصول إلى محتوى متنوع ومجاني”.
ويمنح النظام أصحاب المواقع تحكمًا كاملًا في أماكن ظهور نافذة Offerwall، مع إمكانية استثناء عناوين URL معينة لتجنب إزعاج الزوار بشكل مفرط، بالإضافة إلى ضبط عدد مرات ظهور الرسالة خلال مدة زمنية محددة.
تحديات الذكاء الاصطناعي
تأتي هذه المبادرة في توقيت حاسم، حيث تشير تقارير حديثة إلى أن مزايا الذكاء الاصطناعي في نتائج بحث جوجل قد تسببت في انخفاض الزيارات المحوّلة من محرك البحث بنسبة تصل إلى 50% لبعض المواقع.
وتُقدر بعض التقديرات الأخرى أن معدلات النقر على الروابط في محرك البحث قد انخفضت بنسبة تتراوح بين 30% و 70%.
وتزايد اعتماد جوجل على تقنيات الذكاء الاصطناعي في منتجاتها، تواجه الشركة تحديًا في الحفاظ على علاقة متوازنة مع أصحاب المواقع الذين يُغذّون محركات البحث ونماذج الذكاء الاصطناعي بالمحتوى.
ويُعد Offerwall محاولة من جوجل لدعم الناشرين وضمان استدامة نموذج المحتوى المفتوح والمجاني على الإنترنت.