يشهد سوق المكملات الغذائية تحولًا كبيرًا من مجرد فيتامينات وبروتينات إلى صناعة متكاملة تعكس سلوك المستهلكين نحو الوقاية قبل العلاج.
مع ارتفاع معدلات الأمراض المزمنة وزيادة الوعي الصحي، قفز حجم السوق من 127.1 مليار دولار في 2024 إلى توقعات ببلوغه 170 مليار دولار في 2029، مع آفاق واعدة حتى 2034.
آسيا تتصدر
واستحوذت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على 37.86% من حصة السوق في 2024، بقيادة الصين والهند واليابان.
ويُتوقع أن يتجاوز حجم السوق هناك 176 مليار دولار بمعدل نمو سنوي 9.44%، مدفوعًا بزيادة الطبقة المتوسطة والإقبال على المكملات العشبية والطبيعية.
أمريكا الشمالية
وتحولت أمريكا الشمالية إلى مركز تكنولوجي وتنظيمي للمكملات، مع توقع وصول السوق إلى 118.15 مليار دولار بحلول 2034.
وتميزت بانتشار المكملات الشخصية بالذكاء الاصطناعي ونماذج الاشتراك الشهري التي جعلت الحصول عليها شبيهًا بخدمات رقمية مثل «سبوتيفاي».
أوروبا المستقرة
وحافظت أوروبا على طلب قوي خاصة بين كبار السن، بدعم من أنظمة صارمة تضمن الجودة. ورغم ذلك، زادت هذه القوانين من التكاليف وأبطأت من وتيرة الابتكار مقارنة بآسيا وأمريكا.
فرص ناشئة
وبلغ حجم سوق المكملات الغذائية في الشرق الأوسط وإفريقيا 8.38 مليار دولار في 2024 بمعدل نمو 2.72%، وهو الأبطأ عالميًا. لكن دخول النساء بشكل متزايد إلى الصالات الرياضية، خاصة في السعودية والإمارات، فتح المجال أمام توسع كبير في المكملات النسائية والرياضية.
أنواع رائجة
وتصدرت الفيتامينات الحصة الأكبر بنسبة 31.8%، بينما سجلت الأعشاب والمستخلصات النباتية النمو الأسرع بواقع 8.95% سنويًا. كما زاد الطلب على البروتينات والأحماض الأمينية خصوصًا من قطاع الرياضة والتغذية.
أشكال متنوعة
وجاءت الحبوب في الصدارة بنسبة 32.6%، بينما سجلت السوائل نموًا أسرع بنسبة 9.4%. كما ارتفع الطلب على المكملات المناعية (6.87%) والمكملات الموصوفة طبيًا (9.47%)، مع استمرار هيمنة منتجات الـ OTC بنسبة 77.28%.
اتجاهات جديدة
وأبرز الاتجاهات تضمنت الاعتماد على الذكاء الاصطناعي لتصميم مكملات مخصصة، ابتكار أشكال جديدة مثل الـ Gummies والشرائط الذائبة، وزيادة الطلب على المكملات النباتية «الأنظف» في الأسواق الناشئة.
تحديات بارزة
وتتمثل أبرز التحديات في مخاطر التلوث الميكروبي، وتعقيدات القوانين مثل تعديل قانون DSHEA في أمريكا، إلى جانب التحولات الديموغرافية التي تعزز الطلب في بعض الأسواق.
الشركات الرائدة
وتتصدر شركات مثل Nestlé Health Science، Amway، Herbalife، DSM، وIFF المشهد عبر التوسع في خطوط الإنتاج وبناء شراكات جديدة، مما يجعل المنافسة أصعب أمام الشركات الصغيرة.
مستقبل الصناعة
ويتجه السوق للتحول من منتج استهلاكي إلى حل صحي متكامل مبني على التكنولوجيا والوقاية. يتوقع أن تشهد مكملات الجمال الداخلي طفرة ضخمة، مع اعتماد خطط تغذية شخصية مبنية على الحمض النووي وميكروبيوم الأمعاء.