لعبة بـ 20 ألف جنيه، فجر أحد المتاجر الشهيرة عبر الإنترنت في مصر مفاجأة من العيار الثقيل بعرض “بيت أحلام باربي” (Barbie Dreamhouse) بسعر يلامس حاجز الـ 20 ألف جنيه (19,995 جنيهاً تحديداً).
هذا الرقم، الذي يعادل قيمة أجهزة كهربائية أساسية أو “عفش منزل” كامل في بعض المناطق
ولعل هذا ما أثار تساؤلات ضخمة حول طبيعة هذه السلعة ومن يستهدفها.
ماذا يوجد داخل الصندوق؟
وبالنظر إلى مواصفات اللعبة التي تأتي بتوقيع العلامة التجارية العالمية “باربي”، نجد أنها ليست مجرد دمية، بل هي “مشروع عقاري مصغر” للأطفال يبرر سعره
وتستعرض القـرار المـصرى تفاصيل الصندوق من خلال السطور التالية
اولا : 75 قطعة ملحقة: تشمل أثاثاً كاملاً، أدوات مطبخ، ومستلزمات للحيوانات الأليفة.
ثانيا : 3 طوابق كاملة: بتصميم عصري يضم 10 مناطق للعب، تشمل غرف نوم، مطبخ، وحمام.
ثالثا : رفاهية مفرطة: زحليقة حلزونية ضخمة تصل الطابق الثالث بحمام سباحة يمكن ملؤه بالماء
هذا بالإضافة إلى “أسانسير” (مصعد) للعرائس وآخر مخصص للحيوانات الأليفة.
رابعا : الصندوق يروج لعرائس بكرسي متحرك ومصاعد مهيأة لها، مما يرفع من قيمة البحث والتطوير في المنتج.
لماذا هذا السعر “الفلكي” في مصر؟
ونرى أننا لا ندفع ثمن “البلاستيك” فقط؛ فالمنتج مستورد بالكامل، مما يعني تأثره المباشر بأسعار الصرف
كما تتأثر لعب الاطفال ايضا بتكاليف الشحن الدولي والجمارك التي تصنف ألعاب الأطفال كسلع رفاهية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن اسم “Barbie” يمثل “قيمة علامة تجارية” (Brand Equity) ترفع السعر لمجرد وجود الشعار العالمي على الصندوق.
اللعبة كـ “سلعة معمرة”
والمفارقة الأهم التي رصدناها هي إتاحة شراء اللعبة بنظام التقسيط لم مدة تصل إلى 48 شهراً (4 سنوات) بقسط شهري يبلغ 784 جنيهاً.
هذا التحول يعكس كيف أصبحت الألعاب في السوق المصري تعامل معاملة “السلع المعمرة” مثل الثلاجات والغسالات.
حيث يلجأ المستهلك للتقسيط طويل الأمد لاقتناء رفاهية لابنه تفوق قدرته الشرائية الفورية.
بين الرفاهية والاستثمار
ويرى خبراء التسويق أن هذه الألعاب تستهدف طبقة معينة تبحث عن “التجربة الكاملة”.
بينما يراها البعض الآخر وسيلة لحفظ القيمة؛ فإصدارات “بيت الأحلام” الأصلية غالباً ما تتحول لقطع نادرة (Vintage) تُباع في المزادات بأسعار مضاعفة بعد سنوات.